Was sind Adserver?

Wozu werden Adserver im Online Advertising verwendet?

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  • Adserver werden in der Internetwerbung zur Auslieferung und Erfolgsmessung von Anzeigen eingesetzt. Der Adserver ist zum einen der Großcomputer zur Speicherung der Daten, die im Zusammenhang mit der Anzeige und ihrer Verbreitung benötigt werden. Dieser Computer ist gemeinhin als Server bekannt, die auch die Webseiten im Internet speichern, so dass sie aufgerufen und angezeigt werden können.

    Dieser Server speichert aber nicht nur Daten oder stellt sie zur Verfügung. Auf ihm läuft eine Software, die Werbekampagnen in Gang setzt, sie steuert und kontrolliert. Bei der Kontrolle messen die Module der Software die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige. Von besonderem Interesse ist dabei die Anzahl der Klicks, die zu Verkäufen führten.

    In jüngster Zeit kam zu den Aufgaben des Adservers die Speicherung von Cookies einzelner Besucher zur Nachverfolgung dieser Nutzer mittels des Retargeting. Der Adserver sorgt dafür, dass der potentielle Kunde, das gleiche oder ähnliche Angebote, die er einmal angeklickt hat, auch auf den Werbeflächen anderer Webseiten wieder zu sehen bekommt, so dass er letztendlich das Produkt kauft.

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